Dedico este post ao Gonças, dado o interesse académico que ele revela sobre a matéria.
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Antes de qualquer Publicidade é fundamental um nome bem escolhido para a marca.
O que é um bom nome para uma marca?
A fórmula tem duas normas mestras, a que se junta uma terceira, se for possível:
1 – Palavra curta;
2 – Eufónica;
3 – Se possível, que lembre de imediato o que estamos a falar.
Neste capítulo um dos melhores nomes para marcas que se escolheram foi a TELECEL, entretanto já desaparecida.
Porquê é tão bom? - Porque é perfeito! Curto, eufónico (fica no ouvido), e sugere de imediato
Telefone
Celular.
Brilhante.
Para terem uma ideia do que estou a dizerem veja o nome do nosso querido Fórum, que contaria aquelas 3 regras…
Mas a Telecel foi mais longe ainda…
A frase do lançamento era: “
TELECEL – Onde Você Estiver – Está lá!”
Mais uma vez brilhante…
Começa pelo nome, para fixar (Telecel), e a seguir diz de imediato que está disponível em qualquer lugar (Onde você estiver), para terminar com duas palavras (Está lá) que tem duas leituras:
1 –
Está lá - de estar disponível naquele lugar;
2 –
Esta lá – termo que se utiliza quando atende o telefone…
Notável…
E deste cocktail nasce, como a cereja no topo do bolo, o anúncio que ficou conhecido por “TOU XIM”, e que vão ver a seguir:
Reparem no que consegue dizer:
- Que está em qualquer lado, no sítio mais ermo.
- Que até uma pessoa de fraco índice cultural, possivelmente analfabeta, o consegue manejar.
- E termina com a célebre frase: “
TELECEL – Onde Você Estiver – Está lá!”, que faz automaticamente a recapitulação de tudo aquilo que se quis transmitir. É como uma recapitulação da matéria dada.
Absolutamente fantástico.
Aliás, a marca Telecel foi tão forte que quase se transformou no nome do objecto, tal qual a Kodak ou Gillette. Várias vezes ouvi dizer: - Passa-me o Telecel!